——摘自《重庆市人民政府关于加快建设长江上游地区商贸物流中心的意见》
有经济学者说过,“一座城市办展会,就相当于在这座城市上空撒黄金”。
这句话看似夸张,却蕴含着客观的经济规律。会展经济能够拉动城市交通、通讯、住宿、餐饮、旅游、购物、贸易、广告、印刷、物流等相关行业,国际上一般认可会展经济对相关产业的联动系数约为1∶9。也就是说,举办一场大型展会,如果直接收入为1000万元,可以为其他产业带来9000万元的收入。
3月28日,悦来国际博览中心迎来“首秀”,标志着重庆打造“会展之都”正式驶入快车道。
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三年磨剑 “会展之都”雏形初显
2009年,国务院3号文件提出把重庆建设成为长江上游地区的“会展之都”,重庆的会展业发展上升为国家战略。
2010年,市政府以渝府发[2010]40号文件的形式,发布了《重庆市人民政府关于加快会展业发展意见》。《意见》指出,到2012年,初步形成长江上游地区会展之都框架;到2020年,全面建成设施先进、品牌汇集、服务优质、管理规范、氛围浓厚、功能彰显的长江上游地区会展之都、区域商贸会展中心。这为重庆市会展工作指明了前进方向。
3年多来,重庆市会展经济快速发展,会展项目、展出面积、直接收入、拉动消费等主要指标保持25%以上的增长速度,创造社会综合经济效益超1000亿元。2012年共举办展览活动521个,同比增长9.7%;展出总面积441.4万平方米,同比增长15.2%;举办各种会议活动4818个,同比增长6.3%;举办各种节庆活动429个,同比增长21.4%;举办各种赛事活动181个,同比增长18.3%;创造直接收入53.1亿元,同比增长24.5%;拉动消费426亿元,同比增长20.8%。重庆连续4年被相关权威组织和机构评为“中国十大影响力会展城市”、“中国节庆名城”、“中国最佳会展目的地城市”。
“依托产业特点和区位优势致力于自主品牌培育,重庆逐渐形成一批有影响力的品牌展会,目前全市自主品牌展会占到展会总数的80%以上。”据市会展办相关负责人介绍,市会展办每年围绕政府工作重点和社会热点推出一批新的会展活动项目,已成功创办重庆休闲产业博览会、重庆名酒博览会等会展项目。
此外,重庆规模以上会展项目在各行业所占比重日趋合理,与汽摩、现代装备制造业、资源加工业等传统支柱产业相关的展会蓬勃发展,并和德国慕尼黑、杜塞尔多夫、汉诺威、法兰克福等国际知名企业先后建立了长期稳定的合作关系,先后承办了AAPP会议、亚太城市市长峰会、全国糖酒会、全国药交会等国际国内知名展会活动,成功引进了中国国际汽车用品展等3个全国性展会落户重庆。
按照“大重庆会展”理念,全市会展工作根据市政府的要求紧锣密鼓地展开,并实现了全市会展业的健康快速发展,初步建成了长江上游地区“会展之都”的基本框架。
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1元撬动9元的“黄金产业”
重庆大手笔打造会展经济的决策背后,是来自实践科学发展观,贯彻“314”总体部署,落实国务院3号文件以及扩大开放的鞭策,更是向国际化大都市迈进的必由之路。
国际上一般认可会展经济对相关产业的联动系数约为1:9。放眼全球,瑞士日内瓦、德国杜塞尔多夫、美国纽约、法国巴黎,会展业为这些城市带来了巨额利润,并为其城市开发、经济发展注入新的活力。
地处西部的重庆,拥有覆盖整个西部市场、整合要素资源的辐射能力。然而,在打造会展之都的初期,两大问题始终困扰重庆:一是场地不足,二是缺乏品牌。
当时,重庆最大的国际会展中心展览面积仅4.5万平方米,平层展场面积仅1.5万平方米,直接导致一些大型展会和一些中型机械展览无法举行。
同样,当时的重庆也缺乏在全国叫得响的会展品牌。如今,上海、广州、深圳等城市,不乏广交会、深交会等具有重要影响力的固定展会;邻近的四川,全国知名的“春季糖酒会”和“西部博览会”也做得风生水起。
而这看似难以突破的两大瓶颈,随着国博中心这只蝴蝶的破茧振翅,已经迎刃而解。
“国博中心的正式启用,让重庆会展业实现了从硬件到软件的全面升级。”市会展行业协会负责人说。这个西部最大的会展中心将带动一个新城的发展,悦来将成为中国会展第四城、长江上游会展第一城。
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多举助推重庆会展“破茧成蝶”
“重庆发展会展经济,决不能浮躁和冒进。”市会展领导小组办公室主任孙华培指出,重庆与北京、上海、广州等一级会展城市相比,会展品牌建设和服务工作都存在一定的差距。
据透露,未来,重庆市政府将充分发挥政府宏观调控、引导的作用,依靠产业优势,进一步优化会展发展环境和机制,为会展企业提供广阔的发展之路。同时积极协调相关部门,出台《重庆市会展节庆活动管理办法》等政策;进一步完善市级部门联席会议制度,建立和实施“一站式”服务工作机制,研究和会展业发展的扶持政策体系,支持会展行业协会强化行业自律,不断优化会展业发展软环境。
下一步,重庆将围绕重庆国际博览中心,完善公共服务配套基础设施,发挥现代制造业、现代服务业、重庆保税港区建设等集聚优势,集中培育集餐饮、娱乐、住宿、购物等于一体的会展产业集群,建设重庆会展核心区。以重庆国际会议展览中心、重庆展览中心、重庆农业展览中心为依托,建设三大会展活动中心区,引导重庆万州、重庆涪陵、重庆黔江、重庆永川、重庆江津、重庆合川发挥区位优势和产业优势,建设六大特色展览中心,从而形成“一核心三中心六特色”的空间产业布局。
按照“提升一批自办展,整合一批同类展,引进一批外来展,创新一批新展会”的思路,重庆将做强渝洽会、高交会、老年产业博览会、摩托车博览会、云计算博览会、汽车展等本地品牌,跟踪引进国际、国内品牌展会,支持立嘉机械展、火锅美食节等走出重庆,努力提升重庆品牌影响力。以重庆国际博览中心运营为契机,积极开展宣传推介活动,依靠市级有关部门,积极引进国际性、全国性的大型会议展览活动。
另外,重庆将选择符合重庆产业发展且具有重庆特色又有一定实力及发展潜力的优势会展项目,进行重点培育和扶持,鼓励协助本土会展企业积极参加国际性行业组织,引进专业化程度较高的会展组织方,提高办展办会的专业能力。
杨潇
会展聚城 悦来蝶变
国博中心的建成投用,不仅带动了整个重庆的会展业的发展,还将为悦来片区的发展注入强大的活力。
根据规划,悦来片区将打造成为一个会展新城。该片区规划总面积18.67平方公里,处在重庆两江新区西部片区的中心位置,属空港国际新城拓展区,向北辐射水土,南与礼嘉商务中心呼应,东连空港,西接蔡家,距重庆江北国际机场约8公里、距观音桥约15公里、距重庆江北嘴中央商务区15公里、距解放碑约20公里。
悦来新城的建设,将分为三步走。国博中心建设是第一步,也是龙头,5年内悦来国际会展城将完成900万平方米建设,入住人口11万;第二步是5-8年内完成悦来生态城建设315万平方米,入住人口5万;第三步是15年之内悦来新城基本建成,完成总建筑规模1600万平方米,总投资1500亿元,总入住人口25万。
基于会展中心圈理念,悦来规划建设一个能够产生产业集聚效应,集展览中心、会议中心、商业、娱乐、酒店、办公楼、高级住宅、景观等多功能于一体,能够承担制造业、商业等行业举办的大型国际展览和综合性会议、节事等活动,国际化、智能化、生态化的国际新城。
悦来生态城以“水蕴山城”为理念,体现“以山为型、以水为蕴、山水共生”的意境,运用生态经济、生态社会、生态环境、生态文化等新理念,结合现状地形地貌,形成滨江优美的生态城风貌。
不久的将来,悦来生态城将被会展、滨江和张家溪三大公园萦绕,紧邻都市却远离喧嚣,集天地灵气和山水雅韵于一体的生态宜居悦来城将成为中国4个国际生态示范区之一。 杨潇 商宣
专家观点
重庆市社科院区域经济研究中心主任李勇:
重庆还差一些品牌会展
以美国为代表的第三次工业革命浪潮,将对全球产业产生颠覆性影响,包括3D打印、传感器、机器人等,都是以智能化、信息化技术发展为基础。这也与会展业有关系,因为会展业近水楼台先得月,大量的新材料、新技术都是率先通过会展进入这座城市。
除了工业化浪潮,中国正在推进的新型城镇化也是一大助力。未来10年,要新增数亿城镇人口,在全球经济滑坡的背景下,这是中国的一个重大利好。我相信,新型城镇化的过程一定会注重资源集约、环境保护,文化特色鲜明,悦来将启动的生态城建设应该符合这一特征。
不过,重庆这两年的品牌展会比起优秀的城市仍有差距。说起高交会,大家就一定会想到深圳,投洽会就一定是在福州,相比之下,重庆的“一会一节”特色并不明显。要做大重庆的会展城,就一定要打响一些品牌展会的名号。至于如何打好会展这张牌,还值得更深入地研究。
智谷机构董事长吴扬文:
要跳出“重庆”这个概念
悦来国际会展城包括会展、商业、居住等功能,应成为中国城市化进程中的新样板。
目前,中国很多城市化进程在学上世纪30年代的曼哈顿或者10年前的新加坡,但这样的学习不可持续。发展悦来,不能简单地与解放碑等老商圈比,应跳出重庆这座城市,着眼更大的格局。比如拉斯维加斯,所有人都知道这座城市,但并不清楚它位于美国哪个州。
悦来要叫响名号,就要越出重庆这个框架。简而言之,就是优选基因来打造悦来城。
具体来说,悦来应该通过智慧城市的路径去发展、做大会展经济。智慧城市有4个关键词:一是可感性;二是充分互联;三是充分智能化;四是充分的以人为本。这样才能在21世纪的城市实践和未来可持续发展过程中形成一个全新样本。
悦来的价值在于未来,如果遵循正确的路径去发展,悦来将成为世界发展进程中一粒重要的棋子,也会为可持续发展以及智慧城市的发展提供一个可见、可触摸的样本。
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智能化系统带您体验
别样的重庆国际博览中心
作为西部在建的最大会展中心,重庆国际博览中心建成后将不仅拥有世界一流的建筑场馆,还有世界顶尖的智能软件系统作为配套。届时,智能化、生态化的建筑和自动化、人性化的服务将为参展商和展会观众带来最愉悦的展会体验。
博览中心智能化系统充分利用现有最先进的3C高新技术诸如云计算、物联网和3D技术,搭建起统一的综合集成管理平台,使系统满足经营管理需要,真正使博览中心成为“智慧场馆”。在这个wifi全覆盖的智能化场馆里,只要联上网络,就可通过智能手机、IPad、笔记本电脑进行远程商务办公。利用云计算、物联网,将可以不用主机,直接接驳网络;利用云平台技术可通过场馆内安装的上千个摄像头让市民足不出户,在网上静态或动态逛展。如果参展商因故无法来现场,也可通过这个系统实时上网查看布展进度,了解展会期间客流量等。
博览中心同时配备了智能化的停车管理系统,以解除有车一族开车前来的后顾之忧。博览中心采用的四级自动车辆引导系统以及反向寻车系统能让你在家就可上网查询如何来博览中心,轻轨、地铁、公交、驾车等各条线路以及哪条路最畅通均有介绍;到了博览中心周边区域后,电子指示屏将告诉你停车场车位的空余状况和哪条路最快捷,并播放实时路况;停车时,遵循车库入口的引导标识即可;进入车库后,智能系统会告诉你车停在哪里会离你想去的展馆最近,离开时还可利用自带的智能手机实现反向寻车。
此外,博览中心还通过闭环反馈控制、自适应控制、精细化控制等专业控制系统来实现节能,运用先进的环境自动监测系统适时监测并调节场馆内的空气质量。
新闻来源：重庆日报
