3月28日，室内展览面积20万平方米、西部最大、全国第二的大型展馆重庆国际博览中心迎来首展。

　　德国经济学家说，“如果在一个城市开一次国际会展，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”

　　热闹之下，亦有隐忧。

　　没有法律法规，同质化，人才青黄不接……

　　重庆要打造“会展之都”，路有多远？

　　重庆会展之路

　　2013年1月17日，第九届中国会展经济国际合作论坛在重庆开幕。

　　全球会展业的精英、专家学者等600多人会聚重庆，以“探索·畅想·定义新成长”为主题，论坛上签署13个会展项目合作协议，并发布了2012年度《中国展览经济发展报告》。

　　会展经济，已经成为全球热门词汇。

　　1890年，德国莱比锡举办世界上第一个样品展览会。

　　2001年12月11日，中国加入WTO，对外贸易量逐年上升，会展业在中国大肆生长。

　　20世纪80年代，会展经济开始走入重庆市场。

　　1997年，重庆直辖，会展经济开始萌芽。

　　1999年，重庆举办第一次高新技术成果交易会。

　　2005年10月，重庆举办的亚太市长峰会，将重庆的会展推向高潮。

　　2009年，国务院的3号文件精神要求把重庆打造成西部“会展之都”，大力发展重庆市会展经济，并把此作为西部大开发的切入点和优先发展领域。

　　对于重庆来说，这是一个绝佳的机会。

　　一时间，重庆大大小小的广场，随处可见临时搭建的展览平台。

　　重庆国际博览中心、重庆国际会议展览中心、重庆展览中心、重庆农业展览中心……

　　恰如一夜春风来，展会，成了覆盖山城的梨花。

　　重庆会展业的风光

　　重庆国际会展中心企划部经理杜益丰，从事会展行业工作已经五年。

　　他在重庆发展的高潮时期加入这个行业，陪伴他的是一个又一个策划案。

　　主办方和参展商的协调、展位的搭建、现场消费者与展商的冲突、现场的服务质量和秩序……

　　这五年，杜益丰看着重庆的会展一点点发展壮大，会展产业通过产业链的方式，带动交通、通讯、邮政、金融以及餐饮、旅游等相关产业，最后形成以会展为中心的经济效应。

　　2005年，重庆国际会展中心建成后营运，平均每年承办展览活动47个，会议宴会活动300余场。

　　自2010年以来，每年国际会展中心举办的展览可以稳定在60个左右，会议宴会超过了400余场。

　　截至2012年年底，重庆市国际会展中心共举办约400场重大展览活动，约3000场各类会议宴会，吸引了约1500万人次的观众，240万人次的展商。

　　增长，呈现爆发式的状态。

　　据重庆市商委数据，2012年重庆会展直接收入达到54亿，拉动收入435亿，重庆市会展活动的平均带动率达到了1：8。

　　每个产业中链的每个环节都可以举办一次展览会。

　　根据重庆市会展行业协会统计数据显示，2012年办展主体，外企组展单位占5%，政府组展单位占9%，国企组展单位占63%，行业商协会组展单位占23%。

　　在杜益丰眼里，展览，就是一个万花筒。

　　缺少法律规范的隐忧

　　热闹之下，杜益丰也有担忧。

　　“会展像是一个新艺人，迅速捧上舞台，不停上通告，可如果自身的才能不够，后天又不学习，能红多久？”

　　“飞机撒钱”的热效应之后，重庆也得面对“不经济”的冷思考。

　　国际展览业协会总裁陈先进在第九届中国会展经济国际合作论坛上指出，打造“会展之都”不能缺了五个要素：居民收入、进出口总额占城市GDP的2%以上、城市服务业的比重要占整个经济的50%以上、好的会展硬件设施、健全的展览行业组织。

　　这五个要素缺一不可。

　　“没有法制法规来规范”。杜益丰最担心这个。“目前这个行业都是靠信用来约束”。

　　2003年9月22日，重庆市会展行业协会成立，建立多边信用约束机制。也就是行业所称的“行规”。

　　但靠“行规”能走多远？他也摇头。

　　“行规只是一个约束机制，无法对违规状况进行有力度的惩处。资质不达标的会展参展商，会展上卖假货，霸王条款……这些仅靠行规管理远远不够。”

　　杜益丰在这个行业多年，作为承办方，会展引发的纠纷让他不胜其扰。

　　2005年，上海市政府法制办公室会同上海市外经贸委，结合上海实际，颁布实施了《上海市展览业管理办法》，这是全国会展法制规范的第一例。

　　目前为止，重庆并没有出台相应的政策法规来规范会展市场。

　　他一直在呼吁，“政府要制定和执行宏观管理、政策调控，为会展业的发展指明道路、规范政策，才能更好的发展会展经济。制定和出台会展业地方管理条例，对会展业的审批程序、运作方式、资质认定、审核评估、市场管理等方面作出相应规定已经迫在眉睫。”

　　同质化和缺人现象严重

　　亚洲博览集团有限公司项目部经理梁智洋则直言，重庆离会展中心，距离尚远。

　　重庆是他经常来的地方，每年公司会在重庆举办十余场展会。

　　“公司在北京、上海、广州等地方都办过很多次展会，但很少遇到重庆这样同质化的情况。”

　　“在成都，如果我们办年货展，在那天，成都的其他地方就不能办年货展，这是对品牌的一种保护，让群众的注意力集中，才能塑造品牌，展会才能起到效果。”梁智洋称。

　　但他在重庆遇到的是，“如果我们在重庆国际会展中心办名酒展会，同一天，在陈家坪或者其他地方，可能也有其他的主办方也在办名酒展会。”

　　重庆大学经济学博士蒲勇健认为，“人们若品牌意识不够，会直接影响到会展经济的发展。”

　　杜益丰也强调品牌，“树立特色的品牌，需要加强。只有将蛋糕做大，每个人才有的分。”

　　但他认为重庆会展最严重的问题是“缺人才”。

　　“会展需要专业展览人才进行精心策划组织。但遗憾的是，重庆这方面的公司和人才奇缺。人才是会展业的灵魂和根本，要加快会展人才培养，塑造一支熟悉展览业务，富有管理经验的专业队伍。会展企业也要完善用人机制，建立合理的激励和约束机制，吸引并留住会展人才。”

　　重庆会展的机会在汽摩、IT业

　　重庆会展行业高速发展的这八年，APCS亚太市长峰会、全国药交会、中法市长峰会、中菲经贸论坛、西部旅交会、汽车工业博览会、渝洽会、CMIA市长国际顾问团年会……

　　这些都为重庆的会展累积了大量的名声与人气。

　　重庆集汽车摩托车、IT、建筑建材、食品、旅游于一体，这五大支柱产业是重庆的王牌。

　　其中，汽摩、IT行业无疑是最大亮点。

　　据中研普华研究数据，2012年从1~10月看，重庆市汽车生产159万辆，增长13.1%，高出全国8.5个百分点；销量为157万辆，增长13.2%，高出9.6个百分点。累计产销量同样居全国各城市第一位。

　　杜益丰认为。“把握住汽摩、IT这两个特色产业，是重庆会展的关键。”

　　蒲勇健则认为，“重庆具备广阔的市场空间，除了汽摩、IT行业以外，长江三峡、大足石刻等旅游资源，都可以成为发展重庆会展经济强有力的支撑点。”

　　对于重庆会展业的未来，杜益丰很有信心，“我们要多学习北京、广州、上海他们的先进管理经验，学习他们好的，不断充实我们自己。靠城市的吸引力，机会还是比较多的。”

         来源：重庆时报